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广告的生态与生存

发布时间:2021-11-11 人气:

本文摘要:对话合控股集团总裁邓甚广梼公开发表精彩演说如今,互联网广告的生态环境怎样?在面临网络广告冲击的过程中,传统广告公司如何取得较好的存活? 5月9日,在第43届世界广告大会的中国品牌影响力共享会上,对话合控股集团总裁邓甚广梼(Michael Tang)环绕“生态与存活”公开发表演说。他通过一系列的数据直指当下广告的宏观生态现状,并就传统广告公司如何向互联网广告转型,得出了自己的建议。

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对话合控股集团总裁邓甚广梼公开发表精彩演说如今,互联网广告的生态环境怎样?在面临网络广告冲击的过程中,传统广告公司如何取得较好的存活? 5月9日,在第43届世界广告大会的中国品牌影响力共享会上,对话合控股集团总裁邓甚广梼(Michael Tang)环绕“生态与存活”公开发表演说。他通过一系列的数据直指当下广告的宏观生态现状,并就传统广告公司如何向互联网广告转型,得出了自己的建议。邓甚广梼回应,当下广告生态现状之一:数据表明,2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关,超过5019.75亿元,同比快速增长了6.84%,而2013年我们经济年均增长率7.7%,很显著广告经营额的年均快速增长高于经济年均快速增长;生态现状之二:2013年中国广告经营额同比快速增长了6.84%,2013年专门从事广告经营业务的单位数量之后保持高速发展的态势,超过44.5万户,相比于2012年分别快速增长了17.89%。似乎公司数量同比增长率低于广告营业额同比增长率。

一面是广告从业人员的激增,而另一面毕竟广告总体消费额的快速增长减慢。与此同时,2013年国内网络广告市场规模超过1100亿元,同比快速增长46.1%。

今年与去年维持非常的增长速度,整体维持稳定快速增长。在网络广告高速发展几年之后,网络媒体的营销价值早已获得广告主的较高接纳。

面临这一宏观形势,邓甚广梼认为,传统广告公司在应付网络广告冲击的过程中如何转型和自我提高是我们有一点思维的问题。否依靠创新的传统广告时代早已完结?业内人士多有观点:大众传播体系下以广告代理作为经营模式的广告公司必需南北消失。传统广告公司如何转型?邓甚广梼指出:首先,无可厚非的是技术的变革给了创新更好的展现出空间与形态。

转型互联网广告,不要就让从传统的角度如何去利用技术,正式成立技术部。在战略上,转型最重要是用互联网的思维去想要,而不是理所当然点子中的互联网。

在明确实践中,遇上技术问题建议去找第三方,利用第三方的资源构建传播的有序和统合,构建互联网和传统广告的多输掉。同时,发展到今天的传统广告溶解和累积了很多宝贵的经验,互联网广告公司在创意的同时不应多元文化和自学。最后,他认为,技术将沦为网络营销新的驱动力,他以对话合十五年的发展经历,从品牌传播富媒体到精准营销富媒体、视频贴片富媒体、智能手机富媒体、平板终端富媒体,以及交易平台富媒体的创意发展,建议侧重创意,提倡大家希望建构良性的广告生态圈。第43届世界广告大会于5月9日在北京国家会议中心揭幕,本届会议主题为“创新照亮世界”,近2000名世界各国和地区的广告界代表云集北京,来自国内外的将近60名专家采行主题演说或小组讨论的形式,就媒体演进、营销创意、广告模式创意等20多个话题进行探究。


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